Verkäufe von Schulmaterialien sinken im Juli um 5 % trotz leicht sinkender Preise

Wednesday 12 August 2026 - 09:51

Die Verkäufe von Schulmaterialien in Frankreich sind im Juli im Vergleich zum gleichen Monat des Vorjahres um 5 % gesunken, so die am Dienstag veröffentlichten Daten von NielsenIQ, was auf einen langsameren Start in die Einkaufssaison für das Schuljahr 2026 hindeutet.

Der Rückgang erfolgte trotz eines leichten Rückgangs der Durchschnittspreise, was darauf hindeutet, dass Haushalte möglicherweise Käufe aufschieben oder ihre Ausgabengewohnheiten vor dem neuen Schuljahr anpassen.

Die Zahlen wurden aus Branchendaten der Association des industriels de la papeterie et du bureau (AIPB) zusammengestellt, die 145 nationale Marken vertreten, die im Bereich Büro- und Schulbedarf tätig sind.

Ein schwächerer Start in die Saison

Der Markt für Schreibwaren und Schreibprodukte verzeichnete im Juli einen Rückgang des Verkaufsvolumens um 5 %. Obwohl das Ergebnis schwächer ist als vor einem Jahr, bleibt es über dem Niveau von 2024, so der Branchenverband.

Der Rückgang war besonders in Supermärkten sichtbar, die nach wie vor den größten Vertriebskanal für Schulmaterialien darstellen.

Ihr Umsatz mit Schreibwaren und Schulausrüstung fiel im Juli um 8 % auf 116 Millionen Euro.

Die Zahlen deuten darauf hin, dass Einzelhändler einen langsameren Start in die entscheidende Verkaufsperiode für den Schulbeginn erlebt haben, obwohl die Branche davor warnt, zu früh endgültige Schlussfolgerungen zu ziehen.

Preise leicht gesunken

Der Rückgang der Verkäufe resultierte nicht aus einem neuen Preisanstieg.

Die Durchschnittspreise über alle Vertriebskanäle sanken im Juli um 0,8 %. Supermärkte verzeichneten einen Rückgang von 1,2 %, während Fachhändler einen ausgeprägteren Rückgang von 2,1 % aufwiesen.

Der Trend steht im Gegensatz zu einer früheren Einschätzung der Verbraucherorganisation Que Choisir Ensemble. Basierend auf einem Warenkorb von 136 repräsentativen Produkten schätzte die Organisation zu Beginn des Juli, dass die Preise für Schulmaterialien etwa 2 % höher waren als im Juli 2025.

Die neuesten Branchenzahlen deuten daher auf einen Markt hin, in dem sich Preise und Verkaufsvolumen in unterschiedliche Richtungen bewegen.

Die entscheidenden Wochen stehen noch bevor

Die AIPB warnt, dass die Zahlen aus dem Juli noch kein vollständiges Bild des Marktes für den Schulbeginn 2026 bieten.

Die letzten Wochen der Sommer-Einkaufsperiode könnten den aktuellen Trend erheblich verändern, da Familien zunehmend ihre Aufmerksamkeit auf die Rückkehr zur Schule richten.

Der Zeitpunkt der Käufe ist in diesem Sektor besonders wichtig. Laut NielsenIQ-Daten aus dem Jahr 2025 machte die erste Schulwoche 19 % des Gesamtumsatzes im Zeitraum von Ende Juni bis Mitte September aus.

Einzelhändler haben daher weiterhin ein wichtiges Zeitfenster, um einen Teil des Rückgangs im Juli auszugleichen.

Für die Verbraucher könnte der Rückgang der Durchschnittspreise etwas Erleichterung bieten, aber die allgemeine Entwicklung des Marktes für den Schulbeginn wird erst klarer, wenn die Hauptkaufsaison vorbei ist.