Erling Haaland verklagt norwegische Fluggesellschaft wegen Nutzung seines charakteristischen Pferdeschwanzes

Saturday 03 - 13:30

Der norwegische Fußballstar Erling Haaland hat rechtliche Schritte gegen die Norwegian Air Shuttle eingeleitet und behauptet, dass die Fluggesellschaft Elemente seines Abbildes ohne Genehmigung in einer Werbekampagne während der Fußball-Weltmeisterschaft verwendet hat.

Der Streit dreht sich um ein Bild in sozialen Medien, das auf Haalands markantes Aussehen anspielte, als der Stürmer von Manchester City weithin für seinen langen Pferdeschwanz bekannt war.

Laut Haalands Anwalt, Thomas Hagen, betrifft der Fall die unautorisierte Nutzung von Identifikationsmerkmalen, die mit dem Spieler verbunden sind, um den Ticketverkauf der Fluggesellschaft zu fördern. Die rechtlichen Schritte haben einen ungewöhnlichen Streit um Bildrechte ins Rampenlicht gerückt, der Markenbildung, Social Media Marketing und die kommerzielle Nutzung der Identität eines Fußballspielers miteinander verknüpft.

Fluggesellschaftsbeitrag löst Streit aus

Die Norwegian Air Shuttle soll ein digital bearbeitetes Bild veröffentlicht haben, das eines ihrer Flugzeuge mit einem Pferdeschwanz zeigt, der Haalands Frisur ähnelt. Der Beitrag war mit einer verspielten Nachricht versehen, die auf die norwegische Identität der Fluggesellschaft anspielte.

Die Veröffentlichung wurde später entfernt, nachdem der Spieler rechtliche Schritte eingeleitet hatte.

Die Fluggesellschaft erklärte, sie habe nicht erwartet, dass der Beitrag in sozialen Medien zu einem Gerichtsverfahren führen würde. Catharina Solli, eine Sprecherin der norwegischen Fluggesellschaft, sagte, das Unternehmen habe die Nationalmannschaft während des Sommers unterstützt und mehrere spontane Beiträge in sozialen Medien veröffentlicht, die von Online-Trends inspiriert waren.

Norwegian bedauerte, dass der Versuch, die Fußballhelden des Landes zu unterstützen, zu rechtlichen Schritten geführt habe. Das Unternehmen äußerte auch die Hoffnung, dass der Streit im Dialog gelöst werden könnte.

Eine Frage der Bildrechte

Der Fall hebt die zunehmend komplexe Beziehung zwischen Sportlern und Marken, die in sozialen Medien tätig sind, hervor. Fußballer mit starken persönlichen Identitäten können einen erheblichen kommerziellen Wert haben, wodurch Verweise auf ihr Aussehen, ihren Namen oder erkennbare Merkmale potenziell sensibel werden, wenn sie für Werbezwecke verwendet werden.

Haalands Fall betrifft keinen Werbevertrag zwischen dem Spieler und der Norwegian Air Shuttle. Stattdessen konzentriert sich der Streit darauf, ob die Nutzung von Bildern, die mit seinem Aussehen verbunden sind, durch die Fluggesellschaft die Grenze zur unautorisierten kommerziellen Ausbeutung überschreitet.

Die Gerichtsverfahren werden bestimmen, wie die relevanten Ansprüche nach norwegischem Recht bewertet werden.

Gerichtsverhandlung in Oslo angesetzt

Nach Berichten norwegischer Medien ist der Fall für den 9. Oktober vor dem Gericht in Oslo angesetzt.

Die Anhörung wird ein ungewöhnlich leichtes Thema – Haalands berühmte Frisur – in den Mittelpunkt eines formellen Rechtsstreits über Persönlichkeitsrechte und kommerzielle Werbung rücken.

Für die Norwegian Air Shuttle verdeutlicht die Episode die potenziellen rechtlichen Risiken der Verwendung von viralen Verweisen und von Prominenten inspiriertem Inhalt in Marketingkampagnen. Für Haaland ist es ein weiteres Beispiel für den breiteren kommerziellen Wert, der der visuellen Identität eines der bekanntesten Fußballer Norwegens anhaftet.