EU-Einzelhandelsverband fordert Ausnahme für KI-generierte Werbung von Transparenzvorschriften

Friday 19 June 2026 - 10:08

Ein großer europäischer Einzelhandelsverband hat die Europäische Union aufgefordert, KI-generierte Werbeinhalte von den neuen Transparenzanforderungen gemäß dem EU-KI-Gesetz auszunehmen, da die aktuellen Vorschriften unnötige Belastungen für legitime Marketingpraktiken darstellen könnten.

Die Anfrage wurde von Eurocommerce, einem Handelsverband, der große Einzelhändler wie Amazon, H&M, Inditex und IKEA vertritt, gestellt. In einem Schreiben an die technologische Führung der EU forderte die Gruppe die Entscheidungsträger auf, den Anwendungsbereich der Vorschriften zu klären oder einzuschränken, die eine Offenlegung verlangen, wenn künstliche Intelligenz zur Erstellung oder Modifikation von Medieninhalten verwendet wird.

Nach dem EU-KI-Gesetz, das im August in Kraft treten soll, müssen Unternehmen Inhalte kennzeichnen, die künstliche Intelligenz verwenden und die Nutzer irreführen könnten, insbesondere in Fällen, die sogenannte Deepfakes in Bildern, Videos oder Audio betreffen. Das Gesetz soll die Transparenz erhöhen und Verbraucher vor irreführenden digitalen Inhalten schützen.

Vertreter der Branche argumentieren jedoch, dass nicht sämtliches KI-generiertes Material unter strenge Offenlegungspflichten fallen sollte. Sie sagen, dass Werbeinhalte, die mit KI zu Illustrations- oder Werbezwecken erstellt wurden – wie digital generierte Raumgestaltungen oder verbesserte Produktvisualisierungen – nicht notwendigerweise darauf abzielen, Verbraucher zu täuschen, und daher anders behandelt werden sollten.

Einzelhändler haben zunehmend künstliche Intelligenz im Marketing und in der Inhaltserstellung übernommen, um Kosten zu senken und die Produktionseffizienz zu verbessern. Einige Unternehmen berichten von erheblichen Einsparungen und schnelleren Durchlaufzeiten für Werbematerialien, während andere mit KI-generierten Modellen und virtuellen Produktpräsentationen experimentieren.

Befürworter der Ausnahme argumentieren, dass die Forderung nach Offenlegung in allen Fällen Innovationen einschränken und die Einführung von KI-Tools im kommerziellen Design und in der Werbung verlangsamen könnte. Sie warnen auch, dass zu weit gefasste Vorschriften Verwirrung darüber schaffen könnten, was synthetische oder verbesserte Inhalte ausmacht.

Auf der anderen Seite haben Verbraucher- und Datenschutzbefürworter sowie einige Entscheidungsträger die Bedeutung der Transparenz in allen KI-generierten Medien betont, um sicherzustellen, dass die Nutzer zwischen echten und künstlich erstellten Inhalten klar unterscheiden können.

Die Debatte spiegelt eine breitere Spannung innerhalb der Europäischen Union wider, da sie versucht, Innovationen in der künstlichen Intelligenz mit Schutzmaßnahmen gegen Fehlinformationen und Manipulationen in digitalen Umgebungen in Einklang zu bringen.

Da die Umsetzung des KI-Gesetzes näher rückt, wird von den EU-Regulierungsbehörden eine weitere Klarstellung erwartet, insbesondere hinsichtlich der Anwendung der Transparenzvorschriften auf kommerzielle Werbung und kreative Industrien.