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LG: Von der Elektronik bis zur Smart-Life-Innovation, ein Aufstieg zu globalen Höhen
LG Electronics (LG) hat erneut seine Fähigkeit unter Beweis gestellt, sich auf der internationalen Bühne zu etablieren. Dank mutiger und innovativer Markenstrategien hat das südkoreanische Unternehmen Spitzenplätze im globalen Markenranking erreicht. Im Oktober 2024 landete LG im Jahresbericht von Interbrand auf Platz 97 der wertvollsten Marken mit einem geschätzten Wert von 6,5 Milliarden US-Dollar, was einem beeindruckenden Anstieg von 38,7 % in nur einem Jahr entspricht.
Diese bemerkenswerte Entwicklung lässt sich durch eine klare Vision und die ständige Neuerfindung der Marke erklären. Im Juli 2023 gab LG seine Ambition bekannt, ein „Unternehmen für intelligente Wohnlösungen“ zu werden, und markierte damit einen großen Wandel von einem einfachen Hersteller elektronischer Geräte zu einem Global Player, der in das tägliche Leben integrierte Lösungen anbietet. Dieser Wandel ging einher mit der Neuerfindung seiner visuellen Identität und seiner Kommunikation mit der Öffentlichkeit unter dem einheitlichen Slogan „Life is Good“, der heute in allen seinen globalen Initiativen allgegenwärtig ist.
William Cho, Präsident und CEO von LG Electronics, sagte, der Schritt spiegele den Wunsch wider, die Beziehung des Unternehmens zu seinen Kunden auf der ganzen Welt neu zu definieren: „Wir sind nicht mehr nur ein führender Anbieter von Haushaltsgeräten, sondern ein Unternehmen, das globale und intelligente Lösungen zur Verbesserung des Lebens bietet.“ unserer Kunden.“
Zum strategischen Ansatz von LG gehört auch ein besonderer Fokus auf jüngere Generationen, insbesondere die Generation Z. Durch kreative digitale Kampagnen wie „Optimize Your Feed“ ist es LG gelungen, Aufmerksamkeit zu erregen, indem es Milliarden von Aufrufen auf beliebten Plattformen wie TikTok und YouTube generiert. Diese Kampagne verkörpert eine optimistische Lebenseinstellung mit dem Ziel, das Wohlbefinden durch Technologie zu fördern.
Die „Brand Reinvention“-Initiative von LG hat auch die Interaktion mit seinen Kunden gestärkt, sei es online oder bei physischen Veranstaltungen. Das Symbol der Marke, „Face of the Future“, verbindet sich mit den Benutzern durch freundliche digitale Ausdrücke und verleiht der technologischen Innovation eine menschliche Dimension.
Mit mehr als 140 Offline-Kundenerlebnissen, die auf Bereiche von Videospielen bis hin zu Musik abzielen, spricht LG weiterhin jüngere Verbraucher an, indem es spezielle interaktive Bereiche anbietet. Diese ausgesprochen moderne Strategie, kombiniert mit seinem technologischen Know-how, hat es dem Unternehmen ermöglicht, mehrere Jahre in Folge zu den einflussreichsten globalen Marken zu gehören, was die Stärke und das nachhaltige Wachstum der Marke bezeugt.
Die Reise von LG ist eine echte Erfolgsgeschichte und zeigt, wie sich ein Unternehmen durch die Neuerfindung seiner Marke als wichtiger Marktführer für globale Innovation etablieren kann.