Thailand: Ein "Schamhaar-Croissant" löst ein virales Phänomen in den sozialen Medien aus

Saturday 11 July 2026 - 11:06

In Thailand sorgt eine Bäckerei derzeit für Aufsehen mit einer alles andere als gewöhnlichen Marketingstrategie. Hinter einem absichtlich provokanten Namen, dem „Schamhaar-Croissant“, verbergen sich Neugierige, die Debatten in den sozialen Medien anregen und veranschaulichen, wie es den Geschäften gelingt, ein gewöhnliches Produkt in ein virales Phänomen zu verwandeln.

Entgegen dem, was der Name vermuten lässt, enthält diese Kreation keine ungewöhnlichen Zutaten. Es handelt sich um ein Croissant, gefüllt mit Puddingcreme, dessen Oberfläche mit feinen Streifen getrockneter Algen dekoriert ist, die visuell Haare nachahmen sollen. Das Ziel ist in erster Linie, einen Überraschungseffekt zu erzeugen und die Internetnutzer dazu zu bringen, ihre Entdeckung online zu teilen.

Innerhalb weniger Tage haben Videos, die diese Backware zeigen, in den sozialen Netzwerken große Verbreitung gefunden. Die Reaktionen schwanken zwischen Amüsement, Neugier und Unglauben, während viele Verbraucher in die Geschäfte strömen, um selbst zu überprüfen, ob der Geschmack dem Hype gerecht wird.

Laut mehreren lokalen Händlern soll das Produkt kurz nach seiner Einführung mehrere hundert Exemplare verkauft worden sein. Obwohl diese Zahlen nicht offiziell bestätigt wurden, zeugen sie von dem Interesse, das diese Kampagne weckt, die mehr auf dem Effekt der Ankündigung als auf kulinarischer Innovation basiert.

Diese Aktion veranschaulicht einen mittlerweile fest etablierten Trend in der Gastronomie: Provokante oder skurrile Namen zu wählen, um maximale Sichtbarkeit in den sozialen Medien zu erreichen. Sobald die Aufmerksamkeit gewonnen ist, entdecken die Verbraucher in der Regel ein klassisches Produkt, dessen Originalität hauptsächlich in seiner Marketingverpackung liegt.

Diese Art der Kommunikation ist besonders in Asien verbreitet, wo mehrere Einrichtungen bereits Lebensmittel mit absichtlich kontroversen Bezeichnungen auf den Markt gebracht haben, um Millionen von Aufrufen online zu generieren. So werden soziale Medien manchmal zu einem effektiveren Werbemittel als traditionelle Werbekampagnen.

Über die skurrile Natur dieser Backware hinaus wirft diese Initiative die Debatte über die Grenzen des viralen Marketings erneut auf. Während die Strategie es ermöglicht, schnell Bekanntheit zu erlangen, fragen sich einige Beobachter, ob sie auch in der Lage ist, die Kunden langfristig zu binden. Beruht der Erfolg auf der Qualität des Produkts oder nur auf dem Überraschungseffekt?

Wie dem auch sei, dieses Gebäck zeigt einmal mehr, dass in der digitalen Wirtschaft ein gewagtes Konzept ausreicht, um ein einfaches Croissant in ein weltweites Medienphänomen zu verwandeln.