Amazon startet Online-Discounter, um besser mit Shein und Temu konkurrieren zu können

Amazon hat einen Online-Discounter für günstige Produkte gestartet, der Elektronik, Bekleidung und andere Produkte für unter 20 US-Dollar anbietet, um mit Discountern zu konkurrieren, die immer stärker in das Revier des E-Commerce-Riesen vorgedrungen sind.

In einem Blogbeitrag vom Mittwoch sagte das Unternehmen, dass der neue Amazon Haul-Discounter hauptsächlich Produkte anbieten wird, die weniger als 10 US-Dollar kosten, und dass bei Bestellungen über 25 US-Dollar eine kostenlose Lieferung angeboten wird. Amazon plant, die Produkte aus einem Lager in China an US-Kunden zu versenden, wie aus Unterlagen hervorgeht, die das Unternehmen den Verkäufern zur Verfügung gestellt hat. Amazon sagte, dass Haul-Bestellungen innerhalb von ein bis zwei Wochen eintreffen könnten.

Viele der am Mittwoch im Discounter verfügbaren Produkte ähnelten den Artikeln, die man normalerweise bei Shein und Temu findet, den in China gegründeten E-Commerce-Plattformen, die in den letzten Jahren immer beliebter geworden sind.

Sheins Hauptkunden sind junge Frauen, die von der günstigen Bekleidung angelockt werden, die auf der Website verkauft wird. Temu bietet Kleidung, Accessoires, Küchengeräte und eine breite Palette anderer Produkte für Schnäppchenjäger.

Temu und Shein werden oft wegen der Umweltauswirkungen des ultraschnellen Modegeschäftsmodells kritisiert, das die beiden Unternehmen verfolgen. Sie wurden auch von Gesetzgebern und Aufsichtsbehörden in den USA und im Ausland wegen anderer Themen unter die Lupe genommen, darunter einige der Produkte auf ihren Plattformen.

Amazons neuer Storefront, der nur über die Shopping-App und die mobile Website verfügbar ist, bietet Produkte ohne Markennamen an, wie eine Handyhülle und eine Haarbürste, die 2,99 $ kosten, und ein ärmelloses Kleid, das im Einzelhandel für 14,99 $ erhältlich ist. Das Unternehmen versucht, seine Botschaft des Wertes zu vermitteln, indem es auf seiner Seite Banner mit „wahnsinnig niedrigen Preisen“ und Sportbekleidung wirbt, „die Ihr Budget nicht sprengt“.

„Kunden ist es wichtig, großartige Produkte zu sehr niedrigen Preisen zu finden, und wir erkunden weiterhin Möglichkeiten, mit unseren Verkaufspartnern zusammenzuarbeiten, damit sie Produkte zu extrem niedrigen Preisen anbieten können“, sagte Dharmesh Mehta, Amazons Vizepräsident für Worldwide Selling Partner Services, in einer Erklärung. „Diese Erfahrung steckt noch in den Kinderschuhen, und wir werden weiterhin auf die Kunden hören, während wir sie in den kommenden Wochen und Monaten verfeinern und erweitern.“

Sicherlich könnte der Import von Waren aus China für Amazon bald teurer werden. Im September sagte die Biden-Regierung, sie werde gegen billige Produkte aus China vorgehen, ein Schritt, der die Abhängigkeit der USA von Peking verringern soll, aber auch zu höheren Preisen für die US-Verbraucher führen könnte, die zu Shein und Temu strömen. Der designierte Präsident Donald Trump hat außerdem einen 60-prozentigen Zoll auf Waren aus China vorgeschlagen.

Das Unternehmen gab bekannt, dass es seinen kostenlosen, werbefinanzierten Streaming-Dienst Freevee einstellt und die Inhalte unter Prime Video konsolidiert, das nun auch Werbung für Prime-Mitglieder enthält, die sich weigern, extra zu zahlen, um diese zu vermeiden.

Das in Seattle ansässige Technologieunternehmen bestätigte am Mittwoch, dass es Freevee in den kommenden Wochen auslaufen lassen wird, ein Schritt, der laut Unternehmen „ein einfacheres Seherlebnis für Kunden bieten soll“. Alle Freevee-Inhalte, die derzeit auf Prime Video gestreamt werden, werden mit „Kostenlos ansehen“ gekennzeichnet, sodass sowohl Prime- als auch Nicht-Prime-Mitglieder leicht sehen können, was kostenlos verfügbar ist, sagte das Unternehmen.

„Es wird keine Änderung an den für Prime-Mitglieder verfügbaren Inhalten geben, und ein riesiges Angebot an kostenlosen Streaming-Inhalten wird auch für Nicht-Prime-Mitglieder weiterhin zugänglich sein“, sagte ein Amazon-Sprecher in einer Erklärung.