Von X zu Bluesky: Warum verlassen die Leute Elon Musks „digitalen Marktplatz“?

Musks Plattform hat in zwei Monaten 2,7 Millionen aktive US-Nutzer verloren, während der Rivale 2,5 Millionen hinzugewonnen hat

Die Massenabwanderung von Elon Musks X hat dazu geführt, dass die Site in zwei Monaten etwa 2,7 Millionen aktive Apple- und Android-Nutzer in den USA verloren hat, während die konkurrierende Social-Media-Plattform Bluesky im gleichen Zeitraum fast 2,5 Millionen hinzugewonnen hat.

Der Exodus fiel mit dem Abgang prominenter Persönlichkeiten wie den Filmemachern Guillermo del Toro und Mike Flanagan sowie den Schauspielern Quinta Brunson und Mark Hamill zusammen. Andere, wie die Politikerin Alexandria Ocasio-Cortez, haben ihren X-Account beibehalten, aber begonnen, regelmäßiger auf Bluesky zu posten.

Laut dem digitalen Marktforschungsunternehmen Similarweb ist die Zahl der täglich aktiven US-Nutzer auf X seit Anfang Oktober um 8,4 % von 32,3 Millionen auf 29,6 Millionen gesunken.

Die Zahl der Bluesky-Nutzer ist seit dem 6. Oktober um 1.064 % von 254.500 auf rund 2,7 Millionen gestiegen. Der Anstieg begann langsam, wurde aber deutlicher, als Musk die Kontrolle über den X-Handle @america übernahm, um für sein Donald Trump unterstützendes Super Pac zu werben, und begann, regelmäßig zugunsten des ehemaligen und künftigen Präsidenten zu posten.

Der Zustrom nahm nach Trumps Wahlsieg weiter zu. Innerhalb einer Woche nach dem 5. November hatte sich die Gesamtzahl der Bluesky-Nutzer von 743.900 auf 1,4 Millionen verdoppelt. Eine Woche später verdoppelte sie sich erneut auf 2,8 Millionen. In den 50 Tagen nach der Gründung des Super Pac durch Musk hatte X in den USA von fast 127-mal mehr aktiven Nutzern als Bluesky etwas mehr als 10-mal so viele.

Bruce Daisley, ehemaliger Vizepräsident des Unternehmens in Europa, dem Nahen Osten und Afrika, als es noch Twitter hieß, glaubt, dass die Abwanderung von X vor allem darauf zurückzuführen ist, dass der „digitale Marktplatz“, wie Musk ihn nannte, ein weitaus weniger angenehmer Ort geworden ist.

„Wenn ich auf einen Weihnachtsmarkt ginge und in der Ecke dieses Weihnachtsmarkts eine Gruppe rassistischer Demonstranten stünde, würde ich wahrscheinlich nicht dort bleiben“, sagte Daisley.

Daisley, der einst die ranghöchste Persönlichkeit des Social-Media-Unternehmens außerhalb der USA war, sagt, dass rechte und linke Politiker immer einen Platz auf X gehabt hätten, solange sie keine gewalttätigen oder diskriminierenden Ansichten vertraten. Er hat das Gefühl, dass unter Musk denjenigen mit radikaleren Ansichten zu viel Spielraum eingeräumt wird.

„Es werden viele Inhalte verstärkt, bei denen die meisten vernünftigen Menschen in Frage stellen würden, ob es sich lohnt, sie zu verstärken“, sagte er und bezog sich dabei auf Musks jüngste Infragestellung des Urteils gegen den inhaftierten rechtsextremen Aktivisten Tommy Robinson. „Tommy Robinson ist kein harmloser Debattierer. Er ist jemand, der rassistische Narrative und rassistische Rhetorik als Waffe einsetzen will. Lassen Sie ihm seinen Freiraum, ich will einfach nicht dort sein.“

Salomé Saqué, eine französische Journalistin, die auf X 210.000 Follower angehäuft hatte, verließ die Seite und deaktivierte ihren Account in einem Klima der Belästigung und Fehlinformation ohne jegliche Moderation. Sie hat das Gefühl, dass sich X seit Musks Übernahme „dem Journalismus und verifizierten Informationen gegenüber strukturell feindlich fühlt“ und dass sie als Journalistin „es nicht länger rechtfertigen könne, auf einer Plattform zu bleiben, auf der der grundlegende Zweck meiner Arbeit – das Teilen zuverlässiger Informationen – untergraben wird“.

Saqué hat alternative Plattformen wie Instagram und TikTok gefunden, wo sie 380.000 bzw. 67.000 Follower hat, aber wie viele X-Pats hat sie auch angefangen, Bluesky zu nutzen, wo sie schnell 30.000 Follower gewann und wo sie eine vielfältigere und produktivere Plattform zum Teilen von Ideen und Informationen findet.

Obwohl sie einen Raum gefunden hat, den sie als gesünder für den Journalismus empfindet, hat sie immer noch das Gefühl, dass ihr Weggang und der anderer wie sie ein Vakuum hinterlassen haben, das „diejenigen verstärkt, die die Plattform für Hass, Propaganda und Manipulation als Waffe einsetzen“, und dass sich der Rückgang vielfältiger Meinungen auf X „wie eine Niederlage für kritisches Denken, geprüfte Informationen und den demokratischen Gedankenaustausch anfühlt“.

Die Organisation sagte, sie sei der Ansicht, dass die Vorteile der Präsenz auf der Plattform nun durch die Nachteile aufgewogen würden, und verwies auf die „oft verstörenden Inhalte“, die dort zu finden seien.

Abgesehen von Prominenten und Journalisten kamen die überraschendsten Abgänge von X von deutschen Fußballvereinen. Zuerst verließ Hamburgs St. Pauli die Plattform und nannte X eine „Hassmaschine“, gefolgt von Werder Bremen, das sagte, dass „mit der jüngsten Radikalisierung der Plattform eine Grenze für den Verein überschritten wurde“.

Dessen Kommunikationsdirektor Christoph Pieper sagte, dass X nicht mehr mit den Werten übereinstimmt, die der Verein zu vertreten hat, und dass die Verringerung seiner Online-Sichtbarkeit ein Preis sei, den es wert sei, für seine Prinzipien bezahlt zu werden.