Marokko will bis 2030 zu den Top 10 der globalen Tourismusziele gehören

Meryem Bennouna, Direktorin des Marokkanischen Fremdenverkehrsamts (ONMT) für Großbritannien, Irland und die nordischen Länder, erläuterte in London im Vorfeld der für November geplanten Welttourismusmesse (WTM) die wichtigsten internationalen Tourismuspläne des Königreichs.

Frau Bennouna erklärte: „Marokko ist bereits Afrikas führendes Reiseziel.“ Sie fügte hinzu: „Zwischen Marokko und dem zweitmeistbesuchten Land des Kontinents, Ägypten, besteht ein erheblicher Abstand.“ Ihr zufolge ist das Ziel nun klar: „Wir wollen zu den Top 10 der globalen Reiseziele gehören – das ist unser Ziel.“

Im Jahr 2024 begrüßte Marokko 17,4 Millionen internationale Besucher, Ägypten 15,78 Millionen. Dieser Anstieg von 20 % gegenüber 2023 stellt den höchsten Stand in der Geschichte des marokkanischen Tourismus dar. Bis Ende Juli 2025 lag die Zahl der Ankünfte bereits bei 11,6 Millionen, was einem jährlichen Anstieg von 16 % entspricht. Dieser Anstieg wurde von den Quellmärkten Großbritannien, Frankreich, Spanien, Italien und Deutschland getragen.

Laut Bericht hat Großbritannien seine wöchentlichen Flüge nach Marokko innerhalb eines Jahres fast verdoppelt und startet nun von vierzehn Regionalflughäfen. British Airways wird im November eine Direktverbindung zwischen Gatwick und Rabat eröffnen, eine Erweiterung ihres Netzwerks. Um zu den zehn meistbesuchten Reisezielen der Welt zu gehören, müsste Marokko die Schwelle von 36 Millionen internationalen Ankünften überschreiten – das gleiche Niveau wie Griechenland, das 2024 auf Platz zehn lag.

Die Entwicklungsbemühungen werden von einem umfangreichen Infrastrukturprogramm begleitet. Flughäfen werden erweitert, neue Autobahnen gebaut und eine Hochgeschwindigkeitsstrecke, die Kenitra über Casablanca mit Marrakesch verbindet, ist im Bau. Laut Frau Bennouna wird diese Bahnerweiterung die Reisezeiten zwischen Großstädten deutlich verkürzen. Die Hotelinvestitionen folgen diesem Trend. 2024 eröffneten mehrere renommierte Hotels, weitere Luxushotels werden voraussichtlich 2026 in Betrieb gehen. „Dass große Marken um die Eröffnung von Hotels in Marokko konkurrieren, spricht Bände“, bemerkte sie.

Eine Werbestrategie, die auf Erfahrung und Nachhaltigkeit basiert

Mit Blick auf die Fußballweltmeisterschaft 2030, die gemeinsam mit Spanien und Portugal ausgerichtet wird, überprüft ein Sonderausschuss das gesamte Besuchererlebnis. „Wir wollen unsere Standards auf das Niveau unserer Mitgastgeberländer heben: Standardisierung der Taxiunternehmen, Hotelklassifizierung, Servicequalität“, sagte Frau Bennouna. Gleichzeitig werden weitere Großveranstaltungen die Sichtbarkeit des Königreichs erhöhen, darunter der für Dezember geplante Afrika-Cup und der GX Summit von G Adventures im September 2026, den die Direktorin als „ein unverzichtbares Treffen mit der Abenteuerreise-Community“ betrachtet.

Die Kommunikationsstrategie des ONMT wird einen besonderen Schwerpunkt auf Content-Ersteller legen. „Viele Menschen sehen Marokko als kulturelles und historisches Reiseziel, ohne zu wissen, dass sich unsere Küste zwischen Atlantik und Mittelmeer über 3.500 km erstreckt und unzählige unberührte Strände bietet“, erklärte sie. Ihrer Meinung nach „muss die Werbung für Marokko der Vielfalt seiner Erlebnisse gerecht werden: Berge, Wüste, Strände und lokale Feste.“

Zu den vielversprechendsten Segmenten zählt Golf mit 45 Plätzen, die sich über Wälder, Trockengebiete und die Küste erstrecken. „Wir ziehen immer noch nur einen Bruchteil der Golfer an, obwohl unser Angebot wettbewerbsfähiger ist als das gesättigter Reiseziele“, betonte sie.

Trotz dieses Wachstums bekräftigte Frau Bennouna, dass das Land weiterhin immun gegen übermäßigen Tourismus sei: „Wir sind weit davon entfernt, ein Dubai oder Abu Dhabi zu werden. Wir haben Platz, wir schützen unser Kulturerbe, und jede neue Straße verbindet die lokalen Gemeinden mit dem Tourismus.“ Sie fügte hinzu: „Kasbahs rekrutieren oft aus den umliegenden Dörfern, und der Tourismus unterstützt Arganöl-, Rosen- und Safrankooperativen und trägt so zur Autonomie von Frauen und Kunsthandwerkern bei.“

Schließlich bereitet Marokko eine verstärkte Präsenz auf Messen vor. „In diesem Jahr wird unser Pavillon auf der WTM London Kochvorführungen, Kunsthandwerk und eine Kaftan-Parade bieten“, sagte Frau Bennouna. Für 2026 plant sie „einen größeren Erlebnisraum, der ein immersives Erlebnis bieten und die Kombination aus Authentizität, Kreativität und Zugänglichkeit, die Marokko auszeichnet, präsentieren soll.“